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Google AdWords – Google Optimize und Google Survey 360

1. Ziel dieses Blogbeitrags

Jedes Jahr findet in den USA die Veranstaltung „Google Marketing Next“ statt. Bei diesem Event werden seitens Google Neuerungen und Optimierungen für das Jahr vorgestellt. Auch dieses Jahr fand die Veranstaltung wieder Ende Mai statt und unter anderem wurden die neuen Google Tools „Google Optimize“ sowie „Google Survey 360“ vorgestellt. Im folgenden Blogbeitrag möchten wir diese Tools näher erläutern.

2. Überblick

Beide Tools, „Google Optimize“ sowie „Google Survey 360“ sollen bald für alle AdWords/ Analytics Kunden kostenfrei zur Verfügung stehen. Bei dem Google Optimize Tool handelt es sich um ein A / B Testing Tool. Das Survey 360 Tool ist ein Umfrage Tool. Beide Tools können mithilfe von Google Analytics eingebunden werden.

2.1 Google Optimize

Google Optimize ist ein kostenfreies A / B Testing Tool welches in den nächsten Wochen seitens Google zur Verfügung gestellt werden soll. Hierbei handelt es sich um ein Tool mit dessen Hilfe A / B Tests bezogen auf verschiedene Landingpages auf der Webseite durchgeführt werden können.

Beispiel:

Nehmen wir einmal an Sie sind Besitzer einer Hotelkette. Nun möchten Sie ein neues Hotel auf den Bahamas bewerben. Sie schalten eine Google AdWords Kampagne und haben zwei verschiedene Landingpages, eine Landingpage mit einer Grafik des Strandes und eine weitere Landingpage mit einer Grafik des All Inklusive Essens. Nun können Sie mithilfe des Google Optimize Tools einen A / B Test durchführen um zu prüfen welche Landingpage zu mehr Buchungen führt.

Sobald Sie das Tool implementiert haben, können Sie unter „Experiment erstellen“ (create experiment) einen Test erstellen, siehe hierzu auch die nachfolgende Grafik.

Sie können im nächsten Schritt dem Experiment einen Namen geben, die URL eintragen sowie A / B Test auswählen. Siehe hierzu auch die nachfolgende Grafik.

In den nächsten Schritten können Sie die Kampagnen erstellen, beispielsweise „Hotel Landinpage Strand“ und „Hotel Landingpage All Inklusive Essen“ und beispielsweise anhand von Keywords den A / B Test starten. Google Optimize ist in ein paar simplen Schritten implementiert. Grundvoraussetzung hierfür ist ein Google Analytics Konto, da zu dem Google Analytics Code ein Parameter hinzugefügt werden muss. Weitere Infos zum Google Optimize Tool finden Sie hier.

2.2 Survey 360

Das Google Survey 360 Tool ist wie der Name schon verrät ein Umfrage Tool welches zur Google Analytics 360 Suite hinzugefügt wurde. Hiermit können Studien mit über 15 Millionen Menschen durchgeführt werden. Der Vorteil dieses Tools liegt darin, dass Fragen direkt an potentielle Interessenten gestellt werden können. Dies bedeutet, die Antworten stehen schon in wenigen Tagen , manchmal sogar Stunden, zur Verfügung. Die Interessenten werden befragt während Sie im Internet unterwegs sind und auch direkt auf dem Smartphone. Wenn ein Google Analytics 360 Suite Account erstellt ist, so kann Survey 360 genutzt werden. Die Nutzung des Tools ist kostenfrei, jedoch wird eine Pauschale pro Umfrage in Rechnung gestellt, siehe hierzu auch die nachfolgende Grafik zur Veranschaulichung.

Wie die Grafik aufzeigt, müssen Sie zunächst Informationen bezogen auf die Zielgruppe hinterlegen. Im nächsten Schritt können Sie die Frage formulieren.

Wie die Grafik zeigt, können verschiedene Antwort Möglichkeiten ausgewählt werden. Von „Ja“ „Nein“ Antworten über Antworten mit einer Skala von 1-5 bis hin zu Antworten mit Bildern ist hier vieles möglich. Im letzten Schritt können Sie dann die Umfrage bestätigen und abschicken. Weitere Informationen über das Google Survey 360 Tool finden Sie hier.

3. Fazit

Die neuen Tools seitens Google bieten für Werbetreibende interessante Möglichkeiten um die Webseite zu optimieren und mit gezielten Umfragen mehr Conversions zu erzielen. Für weitere Informationen zu diesem Thema sowie rund um das Thema Google AdWords kontaktieren Sie uns unter www.sem-united.org/kontakt.

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