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Remarketing-Kampagnen

Mit einer Remarketing-Kampagne können Nutzer anhand von grafischen Werbebannern oder Textanzeigen beworben werden, welche zuvor schon einmal Ihre Webseite besucht haben. Hierzu gehören zum einen bestehende Kunden, aber auch potentielle Kunden, welche sich zu einem Zeitpunkt in der Vergangenheit schon einmal für Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistungen interessiert haben. Es existieren zwei verschiedene Typen von Remarketing Kampagnen:

Statisches-Remarketing
• Dynamisches-Remarketing

Statisches-Remarketing:
Ein Nutzer kommt im ersten Schritt auf Ihre Webseite und schaut sich ein Produkt oder eine Dienstleistung näher an. Dieser erste Besuch wird seitens Google anhand einer Remarketing-Liste gespeichert. Im zweiten Schritt hat Google die Möglichkeit Ihre grafischen Werbebanner oder Textanzeigen auf den Webseiten im Display-Netzwerk (siehe hierzu den Beitrag zum Display-Netzwerk) zu schalten und somit im dritten Schritt den Nutzer wieder auf Ihre Webseite zu führen.

Dynamisches-Remarketing:
Für das dynamische Remarketing ist das Prinzip das gleiche, nur kann hier Produktspezifisch geworben werden. Hat sich ein Nutzer beispielsweise ein Paar Schuhe der Marke Nike angesehen, so kann man mit einer dynamischen Remarketing-Kampagne diesen Nutzer mit genau diesem Produkt anhand eines grafischen Werbebanners bewerben. Das dynamische Remarketing ist nur in Verbindung mit einem Google-Merchant Center umsetzbar. Anhand folgender Grafiken wird das dynamische Remarketing verdeutlicht.

Bild Texte Remarketing