Google bietet stetig neue Kampagnen für die Umsetzung der eigenen Werbe-Strategie. Textanzeigen, Bildanzeigen etc. verändern sich kontinuierlich und werden immer angepasst. Bis jetzt mussten alle Anzeigetypen einzeln und individuell erstellt und aufbereitet werden. Nun bietet Google hier seit Ende 2021 eine neue Lösung, die Ihnen als Werbeschaltender etwas Aufwand erspart und Ihnen dabei sogar mehr Reichweite und Nutzen verspricht. Google selbst spricht hier von einer „maximalen Performance für Ihre Kampagnen“. In diesem Artikel erfahren Sie alles Rund um die Google Performance Max Kampagnen, inwieweit Sie eingesetzt werden können und worauf Sie achten sollten.

Was genau ist Google Performance Max?

Google bietet viele verschiedene Ads Kampagnen, die Sie für Ihre Produkte oder Dienstleistungen schalten können. Die gängigsten Kampagnen sind Textanzeigen, Shopping Anzeigen oder Display Kampagnen. Alle diese Anzeigen können Sie einrichten und mit dem gewünschten Budget schalten lassen. Besonders achtet Google hier auf die ausgewählten Keywords, die Sie den entsprechenden Produkten zuordnen. Bis jetzt mussten diese Anzeigen individuell erstellt werden, um dann geschaltet zu werden.

Die Performance Max Kampagne von Google verspricht neue Möglichkeiten. Die Kampagnen sollen mit Google Performance Max nicht mehr einzeln erstellt werden müssen, sondern als vollautomatisierte Kampagne an den Start rollen. Dabei sollen folgende Ausspielungsmöglichkeiten und Kampagne-Typen von Google genutzt werden:

• Google-Suchnetzwerk
• Shopping Ads
• Google Maps
• Display Netzwerk
• Discovery Werbenetzwerk
• YouTube Ads

Wollten Sie bisher über all dieser Kanäle Ads schalten, so mussten Sie diese einzeln einrichten und verwalten. Mit der Google Performance Max Kampagne soll Ihnen das in Zukunft erspart bleiben, da mit dieser Kampagne alle möglichen Anzeigetypen von alleine verwaltet werden sollen. Google nutzt hierfür eine eigen entwickelte künstliche Intelligenz, um die Reichweite Ihres Produktes zu erhöhen und auf Kanäle zurückzugreifen, auf die Sie vielleicht nicht gekommen wären. Diese Kanäle könnten jedoch Potenziale bieten, Ihr Produkt noch besser zu vermarkten. Google verspricht mit der Nutzung von Kampagne Max neue Werbeplätze für Ihre Kampagnen, die bislang noch nicht von Ihnen erschlossen wurden.

Wie erstellen Sie nun eine Performance Max Kampagne?

Ganz ohne Aufwand ist die Erstellung nun doch nicht möglich. Im Grunde sind drei Schritte nötig, Ihre individuelle Performance Max Kampagne zu schalten:

• Zielvorhaben definieren

Wie auch bei den anderen Kampagnen, wählen Sie im ersten Schritt ihr Zielvorhaben aus und legen gewissen Grundlagen fest. Hierbei ist zu beachten, dass Sie die Performance Max Kampagne nur anwenden können, wenn Sie die Ziele „Umsätze“, „Leads“ und „Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen“ auswählen.

In nächsten Schritt benennen Sie Ihre Kampagne, legen das gewünschte Budget fest. Sie entscheiden sich darauf hin, ob sie Ihren Schwerpunkt auf Conversions oder Conversions-Werte legen.

• Assets anlegen

Die Basics für diese Kampagne sollten Sie jedoch selbst festlegen. So legen Sie mit den Assets erstmal Überschriften, Texte, Bilder, YouTube Videos und Anzeigetitel selbst fest.

Sie geben an, auf Welche Websites Ihre Sitelinks führen und geben die Informationen an, die Ihr potenzieller Kunde wissen sollte.

Die kann zum Beispiel auch die Rufnummer oder E-Mail Adresse sein. Die Assets werden nun auf entsprechenden Kanälen gezeigt. Die Anzeigen werden als responsive ausgespielt, wobei hier nach dem Smart-Bidding geboten wird. Das bedeutet, dass für jede Auktion im Rahmen von automatischen Gebotsstrategien eine KI eingesetzt wird, um die Conversions zu optimieren.

• Zeitplan erstellen

Zuletzt legen Sie fest, zu welchen Zeiten (Uhrzeiten) Sie Ihre Werbung ausspielen wollen und an welchen geografischen Standorten (Z.B. nur in Berlin) diese ausgestrahlt werden soll.

Sind diese Schritte nun abgeschlossen, so kann Ihre Performance Max Kampagne nun anrollen. Inwieweit diese Arte der Werbung nun einen Mehrwert liefert, hängt von Ihrem Vorhaben und Ihrer Zielgruppe ab. Natürlichen spielen aber auch Art und Inhalt Ihrer zu Verfügung gestellten Bilder und Texte hier eine entscheidende Rolle.

Vor- und Nachteile der Performance Max Kampagne

Die Google Performance Max Kampagne bietet viele neue Funktionen, die so noch nicht möglich waren. Dies geht aber auch damit einher, dass Sie die die Kontrolle der Kampagne in die Hände von Google geben. Damit verbunden sind deutlich geringere Steuerungs- und Gestaltungsmöglichkeiten sowie die geringer Transparenz Ihrer Kampagne. Sind Sie sich unsicher, eine große Kampagne nun in die Obhut von Google zu legen, so beachten Sie folgende Vor- und Nachteile.

Vorteile

• Schnelles Setup
• Vollautomatisierte Kampagne
• Sichtbarkeit über Werbenetzwerke von allen Google-Kanälen
• Offline-Conversions
• Performance Steigerung durch Google AI

Nachteile

• Keine Optimierung von Aktionsdaten wie zum Beispiel den Keywords
• Kein Ausschluss von Keywords möglich
• Eigene Gestaltung der Kampagne nicht möglich

Die Google Performance Max Ads haben den entscheiden Nachteil gegenüber der Schaltung von einzelnen Ads. Die Auswertbarkeit ist bei weitem nicht so übersichtlich wie bei den einzelnen Ads. Sie haben keinen Einblick darüber, inwieweit die Conversions, Klicks und Kosten über die einzelnen Werbenetzwerke verteilt werden. Durch die Automatisierungstechnologien wird Ihre Kampagne zwar sehr vielfältig aufgestellt, jedoch fehlen Ihnen im Nachhinein eventuell wichtige Daten zur Auswertung Ihrer Ads zu den jeweilen Produkten.

Performance Max Ads bieten vor allem kleineren Unternehmen die Gelegenheit mit begrenztem Budget, die vielfältigen Werbekanäle gleichzeitig zu nutzen. Zudem ist der Aufbau schneller erledigt und die Gestaltungsmöglichkeiten müssen nicht selbst herausgearbeitet werden. Dies kann von Vorteil sein, wenn sie wenig Zeit in Google Ads stecken möchten. Firmen die eigene Abteilungen oder Mitarbeiter für Google Ads Kampagnen haben, sollten nach wie vor eine eigene Strategie fahren, da diese besser ausgewertet werden kann. Natürlich kann auch für große Firmen diese Art der Werbung gut funktionieren.  

Fazit

Durch die Performance Max Kampagne können Sie nun mit nur einer Kampagne alle möglichen Kanäle erreichen. Google selbst wirbt damit, dass alle möglichen Zielgruppen zu allen möglichen Zeiten über alle möglichen Kanäle erreicht werden. Durch die AI von Google ist das alles möglich. Vor allem für Werbetreibende, die nicht viel Aufwand in die Kampagnen stecken wollen, ist die Google Performance Max eine sehr nützliche Methode, die Reichweite zu erhöhen. Kennen Sie sich jedoch ein bisschen mit Google und den entsprechenden Anzeigen aus und Sie sind bereit genug Zeit zu investieren, so lohnt es sich durchaus selbst die einzelnen Anzeigen zu schalten. Das ermöglicht Ihnen eine bessere Übersicht der einzelnen Daten in Form von Klicks, Kosten etc. Hier liegt es an Ihnen, abzuschätzen inwieweit die Daten Ihnen einen Mehrwert bringen.

Haben Sie Interesse Ihre eigene Google Ads Kampagne zu starten, wissen aber noch nicht so recht, wie und wo Sie anfangen wollen? SEM United unterstütz sie gerne bei Fragen und Anliegen rund um das Thema Google Ads. Kontaktieren Sie uns hier.