1. Ziel dieses Blogbeitrags
Google AdWords bietet diverse Möglichkeiten, um mit Werbeanzeigen Nutzer im Internet anzusprechen. Je nachdem ob Sie direkte Verkäufe generieren möchten oder ob Sie Ihren Brand bewerben möchten, sind unterschiedliche Netzwerk-Typen sinnvoll. Im folgenden Beitrag werden das Display-Netzwerk und die dazugehörenden Bannerformate näher erläutert.
2. Überblick
Das Display-Netzwerk umfasst eine große Anzahl von Webseiten, (beispielsweise www.aol.de, www.badische-zeitung.de usw.) auf welchen Anzeigen in Form von grafischen Werbebannern und/oder Textanzeigen geschaltet werden können. Hierbei liegt der Fokus darin, seinen Brand, sprich das eigene Unternehmen bekannter zu machen.
2.1 Display-Banner Formate
Um mit Display Bannern werben zu können, setzt Google gewisse Spezifikationen vor. Zulässige Dateiformate sind hierfür GIF, JPG, JPEG, PNG und SWF. Die Dateigröße darf maximal 50 KB pro Banner betragen. Die unterstützten Anzeigegrößen sind folgende:
• Square (250×250)
• Small Square (200×200)
• Medium Rectangle (300×250)
• Large Rectangle (336×280)
• Banner (468×60)
• Leaderboard (728×90)
• Skyscraper (120×600) / Wide Skyscraper (160×600)
2.2 Eine Display-Kampagne erstellen
Um eine Display-Kampagne zu erstellen, klicken Sie zunächst in Ihrem AdWords Konto auf +Kampagne und wählen Display-Kampagne aus, wie anhand folgenden Screenshots zu sehen ist:
Als nächstes erstellen Sie eine Anzeigengruppe und wählen Sie die Anzeigenausrichtung aus. Hierzu gibt es folgende Möglichkeiten:
• Keywords für Displaynetzwerk – hier können direkte Suchwörter bzw. Keywords eingegeben werden
• Interessen – hier können Interessegruppen anhand einer Liste ausgewählt werden. Nachfolgend ein Auszug dieser Liste:
• Themen – hier können Sie Themengebiete anhand folgender Liste auswählen:
Als dritten Schritt erstellen Sie die Anzeige. Hier gibt es die Möglichkeit, unter Bildanzeige durch Hilfestellung des Google Editors die Banner zu erstellen. Sie können diese aber auch mit einem anderen Programm selbst erstellen und hochladen.
2.3 Google Web Designer
Wenn Sie die Banner selbst erstellen möchten, so ist der Google Web Designer ein hilfreiches Tool. Mit dieser erst kürzlich von Google veröffentlichten Erweiterung können Sie kostenlos Banner-Anzeigen erstellen. Hier haben Sie den Vorteil, dass Sie im Gegensatz zum in der AdWords Oberfläche integrierten Tool wesentlich flexiblere Gestaltungsmöglichkeiten haben. Hier können Sie beispielsweise Banner mit animierten Elementen, Ereignissen usw. individuell gestalten. Der Google Web Designer ist in folgende Bereiche unterteilt:
1. Tool-Steuerfeld
Hier befinden sich die Tools zur Erstellung und Bearbeitung von Elementen.
2. Steuerfeld mit Tool-Optionen
In diesem Bereich werden die einzelnen Optionen des ausgewählten Tools dargestellt. Wurde beispielsweise das Text-Tool ausgewählt, so werden hier die Optionen Textlayout und Schriftart dargestellt.
3. Zeitachse
Mithilfe der Zeitachse können animierte Elemente hinzugefügt werden. Anhand von Keyframes können diese Elemente genau festgelegt werden.
4. Steuerfeld für Farbe, Eigenschaften, Komponenten, Ereignisse
Hier können Farbelemente ausgewählt werden, Eigenschaften sowie Größe und Position geändert werden, Komponenten wie beispielsweise Audio oder auch Galerien hinzugefügt werden, und die Anzeige kann auch um Ereignisse ergänzt werden.
Der Google Web Designer bietet eine Reihe an Funktionen, welche die Google AdWords Oberfläche nicht bereitstellt. Mithilfe von animierten Bannern und Texten sowie diversen anderen Elementen, können Display Banner wirkungsvoller gestaltet werden. Jedoch muss man bedenken, dass es einiges an Zeit beansprucht, eine Anzeige mit dem Web Designer zu gestalten. Weitere Informationen zum Google Web Designer finden Sie unter google.com/webdesigner/.
3. Fazit
Display-Banner Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, das eigene Unternehmen bekannter zu machen. Mit speziell ausgewählten Suchwörtern oder Interessengruppen können Sie Ihre Zielgruppen fokussieren und so gezielt Werbung schalten. Bereits mit einem kleinen Budget kann eine große Anzahl an Nutzern erreicht werden. Für weitere Informationen zu Display-Banner Anzeigen oder rund um das Thema Google AdWords kontaktieren Sie uns unter sem-united.org/kontakt/.
