1. Ziel dieses Blogbeitrags
Um eine Google AdWords Kampagne zielführend und wirtschaftlich umzusetzen, sind die passenden Keywords essentiell. Hierfür gibt es zahlreiche Keyword-Analyse-Tools und Software-Programme, welche darauf spezialisiert sind. Ein kostenfreies Tool steht seitens Google zur Verfügung: der Keyword-Planer. Im folgenden Beitrag wird erläutert, wie dieses Tool funktioniert, welche Vorteile es bietet, und wie Sie es für Ihre Google AdWords Kampagne sinnvoll nutzen können.
2. Überblick
Mit dem Keyword-Planer können Sie die Leistungen schon vorhandener Keywords aufrufen, Keyword-Listen vervielfältigen, sowie neue Keywords erstellen. Dieses Tool befindet sich automatisch in Ihrem Google AdWords Konto.
3. Vorteile des Keyword-Planers
• Keyword-Pool erweitern
Mit dem Keyword-Planer haben Sie die Möglichkeit, neue interessante Keywords zu finden. Haben Sie beispielsweise einen Online-Shop für glutenfreie Produkte, so können Keywords ermittelt werden, welche ein hohes Suchvolumen haben und an welche Sie als Unternehmer eventuell nicht gedacht haben, beispielsweise „Lebensmittel ohne Gluten“. Sie haben somit die Möglichkeit, Ihren Keyword-Pool zu erweitern.
• Suchvolumen für Keywords abrufen
Bevor Sie Google AdWords Anzeigen im Such-Netzwerk schalten, sollten Sie auf jeden Fall das Suchvolumen überprüfen. Es kann sein, dass das Suchvolumen für „Lebensmittel ohne Gluten“ beispielsweise sehr hoch ist und das Suchvolumen für „glutenfreies Brot“ niedrig ist. So können Sie sich auf die Keywords mit hohem Suchvolumen konzentrieren und laufen nicht Gefahr, dass Ihr Budget nicht ausgespielt wird. Wenn Ihre Google AdWords Kampagne schön läuft, macht es auch Sinn, das Suchvolumen regelmäßig abzurufen, denn Sie können hierdurch auch saisonale Trends abrufen und prüfen wie viele Nutzer im Schnitt nach Ihren Keywords suchen. Da sich das Nutzerverhalten ständig ändert, empfiehlt es sich regelmäßig das Suchvolumen zu prüfen und die Keywords entsprechender Trends anzupassen.
• Konkurrenzfähige Gebote und Budgets auswählen
Der Keyword-Planer macht Ihnen auch zu jedem Keyword einen Vorschlag, welchen Betrag Sie als Gebot anwenden sollten. Dementsprechend können Sie Ihre Gebote anpassen und bleiben konkurrenzfähig und laufen nicht Gefahr, dass Ihre Anzeigen nicht oder wenig geschaltet werden, da Sie unter den Geboten der Mitbewerber liegen. So können Sie auch ein sinnvolles Budget auswählen, welches auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen angepasst ist.
4. Wie nutze ich den Keyword-Planer in meinem Google AdWords Konto
Um den Keyword-Planer in Ihrem Google AdWords Konto zu nutzen, sind folgende Schritte notwendig:
1. Klicken Sie in Ihrem Google AdWords Konto auf Tools, dann auf den Menüpunkt Keyword-Planer, wie folgende Grafik veranschaulicht.
2. Wählen Sie nun, ob Sie neue Keywords ermitteln wollen oder Daten zu schon vorhandenen Keywords abrufen möchten.
Wenn Sie beispielsweise neue Keywords ermitteln möchten, klicken Sie auf die Auswahl und ein neues Fenster öffnet sich.
3. Geben Sie eine oder auch mehrere der folgenden Daten an und klicken Sie auf Ideen abrufen:
• Wörter oder Wortgruppen, welche Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben
• URL Ihrer Webseite
• Produktkategorie
4. Nun sehen Sie vorgeschlagene Anzeigengruppen sowie Keywords.
Haben Sie beispielsweise das Produkt „vegane Schokolade“ eingegeben, so erscheinen wie hier in unserer Grafik verschiedene Vorschläge für relevante Keywords mit den Suchanfragen pro Monat. Weiterhin sehen Sie ob der Wettbewerb für dieses Keyword hoch, mittel, oder niedrig ist. Das empfohlene Gebot wird auch aufgelistet, wie anhand folgender Grafik zu sehen ist.
5. Fazit
Der Keyword-Planer ist ein sehr hilfreiches Tool für Werbetreibende im Bereich Google AdWords (Such-Netzwerk). Gerade wenn kein anderes Keyword-Recherche Tool genutzt wird, empfehlen wir den Keyword-Planer zumindest bei der Planung und Umsetzung der AdWords Kampagne, um diese optimal und auf Ihr Unternehmen passend einzurichten. Bei weiteren Fragen zum Thema Keyword-Planer oder rund um das Thema Google AdWords kontaktieren Sie uns sem-united.org/kontakt/.
