1. Ziel dieses Blogbeitrags
Der Kanal YouTube kann schon seit längerer Zeit mit dem Google AdWords Kanal verknüpft werden. Dahingehend können Werbetreibende über YouTube auch Google AdWords Werbung schalten. Da für Werbetreibende im Kanal YouTube nicht nur der Klick sondern auch das Ansehen wichtig ist, wird noch dieses Jahr eine Viewability Statistik eingeführt, um neue Analysen zu ermöglichen. Im folgenden Beitrag werden diese Neuerung sowie die schon vorhandenen Möglichkeiten, um die Viewability zu messen, näher erläutert.
2. Überblick
Die Viewability, sprich die Sichtbarkeit, ist bei der neuen YouTube Statistik der Kernfokus. Eine Anzeige ist nur dann sichtbar, wenn mindestens die Hälfte des Banners oder Videos für eine Zeitspanne von mindestens 2 Sekunden gesehen wurde. Um diese Daten zukünftig noch besser auswerten zu können, will YouTube externe Unternehmen sowie Comscore und Intergral Ad Science einsetzen. Diese Unternehmen sollen dazu beitragen, detailliertere Informationen über den Kontext sowie die Position der Werbung zu liefern. Bereits in diesem Jahr sollen diese Analysen verfügbar sein.
2.1 Was bereits möglich ist
Mit „Active View“ haben Werbetreibende bereits die Möglichkeit, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sich ein Nutzer die Werbung angesehen hat. Mit diesem System muss sich mindestens 50 Prozent der Anzeige für eine Dauer von einer Sekunde oder länger im Sichtfeld des Benutzers befinden. „Active View“ kann im Google AdWords Konto bei den Einstellungen unter der Gebotsstrategie eingestellt werden. Dahingehend sollte dann auf „Schwerpunkt auf Impressionen“ geklickt werden, wie folgende Grafik veranschaulicht.
3. Fazit
Die Analyse-Möglichkeiten um Ihre Google AdWords Kampagnen auszuwerten werden immer genauer und hilfreicher um die Anzeigen noch wirtschaftlicher zu gestalten. Wir sind gespannt auf die angekündigte YouTube Viewability Statistiken und weitere Neuerungen seitens Google. Für weitere Fragen über dieses Thema oder rund um Google AdWords kontaktieren Sie uns unter sem-united.org/kontakt/.
