1. Ziel dieses Blogbeitrags
Für Werbetreibende im Google AdWords Display-Netzwerk gibt es neben den schon bekannten Text-und Banneranzeigen jetzt auch eine interessante Erweiterung: Google Lightbox-Anzeigen – Anzeigen mit interaktiven Elementen. Im folgenden Beitrag wird diese Möglichkeit näher erläutert.
2. Überblick
Google AdWords Lightbox-Anzeigen können kostenfrei umgesetzt werden und sind ausschließlich für das Display-Netzwerk verfügbar. Wie auch bei allen anderen Google AdWords Anzeigen zahlen Sie nur für den Erfolg, allerdings wird hier nicht mit einem CPC oder CPM abgerechnet, sondern mit einem CPE (Cost per Engagement). Dies bedeutet, dass Ihr potentieller Kunde die Anzeige, welche zunächst wie ein normales Banner aussieht, angezeigt bekommt. Bleibt dieser Nutzer mindestens 2 Sekunden mit der Maus auf diesem Banner, so wird dieser zu der Lightbox-Anzeige weitergeleitet und in diesem Moment wird der CPE fällig.
2.1 Lightbox-Formate und Ihre Vorteile
Es stehen zwei verschiedene Lightbox-Formate zur Verfügung.
Lightbox-Anzeigen mit mehreren Videos:
Bei diesem Format können mehrere Videos in die Lightbox-Anzeigen integriert werden.
Lightbox-Anzeigen mit Video und Bildergalerie:
Hier können Bilder als Slideshow sowie Videos eingefügt werden.
2.2 So erstellen Sie eine Lightbox-Anzeige
Mit diesen 7 einfachen Schritten können Sie Ihre eigene auf Ihr Unternehmen abgestimmte Lightbox-Anzeige erstellen.
1. Klicken Sie in Ihrem AdWords Konto auf + Kampagne, dann auf nur Display-Netzwerk.
2. Klicken Sie auf das Marketingziel Kaufentscheidungen beeinflussen und klicken Sie auf mit meinen Inhalten interagieren.
3. Wählen Sie wie sonst auch im Display-Netzwerk die Einstellungen wie das Land, Budget und im nächsten Schritt weitere Informationen wie der Anzeigengruppenname und die Ausrichtung aus.
4. Nun können Sie zwischen den Lightbox-Formaten wählen.
5. Nachdem Sie sich für ein Format entschieden haben, können Sie allgemeine Informationen, wie beispielsweise Ihr Logo, Ihre URL, und verschiedene Farben, zu Ihrer Lightbox hinzufügen, siehe die nachfolgende Grafik.
6. Im nächsten Schritt können Sie die Videos/ Bilder hinzufügen. Zu jedem Bild kann ein Untertitel sowie ein Call-To-Action Element hinzugefügt werden.
7. Fertig. Ihre Lightbox-Anzeige wird automatisch auf alle Bannerformate angepasst und kann nun aktiviert werden. Hier ein Beispiel einer interaktiven Lightbox-Anzeige:
3. Fazit
Google AdWords Lightbox-Anzeigen sind eine spannende Erweiterung für das Display-Netzwerk. Wir empfehlen dieses Format überwiegend für Unternehmer mit dem Ziel Branding, sprich den Bekanntheitsgrad des Unternehmens zu steigern. Für weitere Informationen zu den Lightbox-Anzeigen oder rund um das Thema Google AdWords kontaktieren Sie uns sem-united.org/kontakt/.
