14. Januar 2016

Google AdWords – Mobile Werbung

1. Ziel dieses Blogbeitrags

Die Anzahl der Smartphone- sowie Tablet-Besitzer nimmt weiter zu. Aus diesem Grund wird es für Werbetreibende immer spannender, Werbung für Mobilgeräte zu schalten. In diesem Beitrag werden wir uns mit den Elementen einer mobilen Webseite sowie mobilen AdWords Anzeigen und deren Vorteilen beschäftigen.

2. Überblick über mobile Werbung

Google hat mittlerweile ein Netzwerk mit über 650.000 Apps sowie 500.000 für Mobilgeräte optimierte Webseiten im Displaynetzwerk aufgebaut. Da der mobile Nutzer häufig auf sein Smartphone oder Tablet zugreift, sei es in der U-Bahn, auf dem Weg zur Arbeit, in der Mittagspause usw. bietet dies Werbetreibenden eine Chance, ihre Verkäufe zu steigern. Grundvoraussetzung hierfür ist zunächst eine mobil zugängliche Webseite.

3. Bedeutung einer mobilen Webseite

Damit der potentielle Kunde, welcher durch ein mobiles Gerät Ihre Webseite besucht, sich einfach durch Ihren Online-Shop navigieren kann, ist eine für Mobilgeräte optimierte Webseite zwingend erforderlich. Dazu gehört vor allem die Anpassung auf die geringe Bildschirmgröße. Hierzu ein kleines Beispiel. Frau Schipp betreibt einen Online-Shop für Haarprodukte, unter anderem Haarglätter. Sie schaltet u.a. Google AdWords Werbung. Dieser Shop wurde allerdings noch nicht auf mobile Endgeräte optimiert, obwohl die Werbung auch für mobile Geräte geschaltet wird. Nina besucht nun diesen Shop während Ihrer Mittagspause mit Ihrem Smartphone, da Sie auf der Suche nach einem neuen Haarglätter ist. Nach mehreren verzweifelten Versuchen, sich mit dem Smartphone durch den Shop zu navigieren, verlässt Nina diesen verärgert und kauft nicht. Sie besucht einen anderen Shop, welcher für mobile Endgeräte angepasst wurde und bestellt direkt das gewünschte Produkt. Hätte Frau Schipp Ihren Shop angepasst, so hätte Nina mit großer Wahrscheinlichkeit den Kauf bei Ihr getätigt. An diesem Beispiel ist klar zu erkennen, dass eine für mobile Geräte angepasste Webseite sehr ratsam ist.

4. Vorteile

Mobil zu werben bietet viele Vorteile. Hier sind die wichtigsten Merkmale aufgelistet:

Anrufe generieren – Mobile Endgeräte ermöglichen es Nutzern, in Echtzeit mit einer Person in Verbindung zu treten. Benötigt der Nutzer beispielsweise einen Schlüsseldienst weil er sich ausgesperrt hat, so kann mit einer Nur-Anruf-Kampagne speziell für mobile Nutzer geworben werden.

Onlineverkäufe steigern – Durch eine für Mobilgeräte optimierte Webseite können Sie die Anzahl der Besucher auf Ihrer Webseite sowie die Verkäufe steigern. Da die Anzahl der Smartphone-Nutzer ständig steigt, haben Sie dadurch die Möglichkeit, eine größere Anzahl an Nutzern anzusprechen wodurch die Wahrscheinlichkeit, die Anzahl der Verkäufe zu steigern, immens steigt.

Verkäufe im Ladengeschäft steigern – Sie können durch mobile Werbung auch Verkäufe im Ladengeschäft steigern. Sie können potentielle Kunden in der Nähe Ihres Geschäfts ansprechen.

Hierzu ein Beispiel:

Nehmen wir einmal an, Herr Forenza ist Besitzer einer Eisdiele mit verschiedensten Variationen in München, unter anderem auch vegane Eiskreationen. Paul ist in München unterwegs und möchte gerne heute Abend ein veganes Eis essen gehen. Paul sucht mit seinem Smartphone nach veganen Eisdielen in München und findet eine AdWords Werbung der Eisdiele von Herrn Forenza. Er klickt darauf, schaut sich die Webseite an und entscheidet sich für diese Eisdiele.

5. Fazit

Mobile AdWords Anzeigen können im Such-Netzwerk, Display-Netzwerk sowie auf YouTube geschalten werden. Wir empfehlen zusätzlich zu der Werbung auf Desktop-PCs Werbung auf mobilen Endgeräten zu schalten, um die Reichweite sowie die Anzahl der Verkäufe zu steigern. Für weitere Informationen zum Thema mobile Werbung sowie rund um das Thema Google AdWords kontaktieren Sie uns unter www.sem-united.org/kontakt/.

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