1. Ziel dieses Blogbeitrags
Google AdWords Shopping Kampagnen gibt es schon seit längerer Zeit. Nun soll es auch ermöglicht werden, Shopping Kampagnen im Kanal Youtube zu schalten. Google hat hierzu vor kurzem „True View for Shopping“ vorgestellt. In folgendem Beitrag wird diese Funktion näher erläutert.
2. Überblick
True View for Shopping basiert auf dem gleichen Prinzip wie eine Google AdWords Shopping Kampagne. Die Google AdWords Kampagne muss mit einem Merchant Center Feed verknüpft werden und kann dann über das Youtube Format „True View In-Stream Videoanzeigen“ (siehe hierzu den Artikel über Youtube) geschaltet werden. Dabei werden die Shopping-Elemente in die Videoanzeigen auf Youtube eingefügt, die Produktfotos und Preise der beworbenen Produkte enthalten. Diese Produkte des Shopping Feeds werden dynamisch ausgespielt und beim Klick auf die jeweilige Anzeige wird der Nutzer wie gewohnt direkt auf die entsprechende Webseite geleitet. Es besteht auch die Möglichkeit für Werbetreibende einen Kauf-Button zu integrieren, um den Nutzer mit dieser Call-to-Action Funktion zu einem direkten Kauf zu bringen.
Anbei ein grafisches Beispiel:
Hier ist eine Youtube Anzeige zu sehen, für welche die Funktion „True View for Shopping“ genutzt wird. Rechts neben der Anzeige sind die Shopping Anzeigen zu sehen. Zusätzlich ist ein „click to shop“ button (hier rot markiert) zu sehen. Mit einem Klick wird man direkt zu dem Online-Shop des Unternehmens weitergeleitet.
Kosten für „True View for Shopping“ Anzeigen fallen für Werbetreibende nur dann an, wenn ein Nutzer eine Anzeige für mindestens 30 Sekunden angesehen hat. Diese Funktion soll auf allen Geräten verfügbar sein.
2.1 Vorteile
Laut dem Google AdWords Insider Blog wurden verschiedene Unternehmen auf „True View for Shopping“ Anzeigen angesprochen. Diese Funktion wurde daraufhin von unterschiedlichen Branchen getestet und als überaus erfolgreich empfohlen. So hat beispielsweise das Unternehmen Wayfair, ein Online-Shop für Möbelverkauf, die Einnahmen durch solch eine Kampagne verdreifacht. Die Möglichkeit die Shopping Kampagne direkt in Youtube einfließen zu lassen wird hier besonders hervorgehoben. Weitere Informationen hierzu finden Sie im aktuellen Google AdWords Insider Blog.
3. Fazit
Die „True View for Shopping“ Funktion soll in den nächsten Monaten in Deutschland für alle Werbetreibenden ermöglicht werden. Dieses Format hört sich vielversprechend an und sicherlich lohnt es sich solch eine Kampagne in Kombination mit einer Youtube „True View In-Stream Videoanzeige“ zu testen um zu sehen was in diesem Bereich alles möglich ist.
